ڪافي جي باني جي هذا ڪاميابي ڪهاڻي "Starbucks"

Govard Shults ٽيهه سال اڳ جي ڪافي ڪاروبار ۾ هئي، صرف هڪ مقصد حاصل ڪرڻ ۾ ڪوشان: ڪافي جي ڪپ تي سنڌ جي ماڻهن جي وچ ۾ ذاتي تعلقات کي مضبوط ڪرڻ. "Starbucks" هاڻي هن أي آهي. پر ان جي چوٽي کي رستي ۾ آسان نه هئي. ڪيئن ڪيو Schultz، هڪ غريب پورهيت-طبقي جي خاندان مان هڪ بندا، سڀ سختيء ٿوريون ۽ دنيا ۾ ڪافي دڪان جي سڀ کان وڏي سند ٺهرايو؟

ٿوري جيون

شولز کي 19 جولاء 1953 ع تي احمد، نيو يارڪ ۾ پيدا ٿيو. سندس خاندان جي باقي کان مختلف ڪو نه هو. Bloomberg سان هڪ انٽرويو ۾ هن چيو ته سنڌ جي غريب ماڻهن جي پاڙي ۾ وڌندڙ. پوء، هڪ ڇوڪرو هن چيو ته انساني برابريء جي دنيا ۾ اتي جي طور تي، غربت جي هڪ اوائلي عمر ۾ محسوس ڪئي آهي. جڏهن Schultz صرف 7 سالن جي عمر ۾ هو، ته سندس پيء، هڪ ٽرڪ ڊرائيور، جن ۾ ملوث هو diapers ڇڏائي، هن چيو ته سندس پيئي هڪ چريا اڏام دوران زخمي ٿيا. ان مهل ڪو به صحت جي انشورنس ۽ معاوضو نه هو، پوء ان جي خاندان جو هڪ بنيادي آمدني کان سواء رهجي ويو.

هاء اسڪول ۾، Schultz زور ڏئي فٽبال کيڏي ۽ سنڌ يونيورسٽيء کي هڪ ايٿليٽ جو وظيفو، اتر مشي ۾ واقع ملي. ان کان پوء سنڌ جي جوان ڪاليج ڏانھن ھليو ويو، ۽ آخر ۾ پاڻ لاء فيصلو ڪيو ته هن سان بال راند ڪري جاري نه هوس. ٽيوشن ادا ٿي پيو، پوء ته بندا ڪم ڪرڻ لاء وڃڻ لڳو. هن چيو ته bartender، ۽ ڪڏهن به هڪ ملڪن سان شروع ڪيو.

1975 ع ۾ گريجوئيشن ڪرڻ بعد، Schultz مشي ۾ راندين جي بنياد تي سال ڪم ڪيو آهي. هن جي صحبت ڪرڻ جي دعوت ڏني وئي هئي "Xerox"، ڄڻ ته هن جي گراهڪن کي منهن ڏيڻ ۾ تجربو حاصل. هڪ ڊگهي وقت لاء هن اتي هڪ سال رھيو ۽ سويڊني گھر جو سامان سان لاڳاپيل ڪمپني ۾ آباد.

اهو نه هو ته Schultz هڪ فني سفر تعمير ڪري ڇڏيو آهي ۽ ان جي پهرين جنرل مئنيجر ۽ پوء نائب صدر مقرر ٿيو. هن چيو ته نيو يارڪ ۾ پنهنجي آفيس ۾ سنڌ جي سيلز ٽيم منظم. اها آهي هن جي صحبت ۾، هن جي پهرين اچان جو نالو "Starbucks" ٿي پيو آھي، سندس ڌيان drip ڪافي ڪندڙن جي هڪ وڏي انگ جي طرف راغب ٿي ويو. Gerald بالڊون ۽ گورڊن Bowker: هاورڊ ۾ دلچسپي مرد جو دورو ڪرڻ جو فيصلو، اڳواٽ coffeehouse مالڪن ۾ هڪ مقرري ڪر.

صحبت "Starbucks" سان شناسائي

هڪ سال کان پوء، هن کان پوء 29 سال پراڻي بالڊون ( "Starbucks" جي باني)، آخر ۾، شولز کي ڪم ڪرڻ جي دعوت ڏني، کيس ريزڪي آپريشن ۽ مارڪيٽنگ جي ڊائريڪٽر جي عهدي جي آڇ ڪئي. ان کان پوء "Starbucks" صرف ٽن دڪانن جنهن ۾ ڪافي جو وزن گهر جي استعمال لاء ايندي هئي. پهرين Starbucks جي دڪان اڃا به موجود آهي ۽ مرد ۾ Pike جاء مارڪيٽ تي آهي.

ملان کي ڏکئي سفر

Schultz سنڌ جي قسمت dramatically تبديل جڏهن هن جي نظر لاء ملن کي موڪليو ويو. هن شهر جي چوڌاري گھمن ڦرن، جي جوان جي ايسپريسو ڪافي شراب خانا، جتي جي مالڪن جي نالي سان سندس سڀ صارفين ڄاڻن ھا ۽ کين ڪافي پيارڻ جي هڪ قسم رهيو، ڇا ان cappuccino يا latte آهي ڌيان عنه. Schultz ڳالهه اها هڪ ذاتي تعلق ڪافي وڪرو ڪرڻ ۾ مدد ڏيندو آهي ته.

1985 ع ۾، هاورڊ کي "Starbucks" ڏانهن روانو ٿيو پوء پنھنجي اطالوي خيال جي قائم وٺي نه ڪيو. جلد ئي هن کي پنهنجي صحبت، ايل Giornale (اطالوي جو مطلب مان ترجمو "روزانه") مليو ڪرڻ جو فيصلو ڪيو. امان ڪافي لاء هڪ ڪمري خريد ڪرڻ ۾، Schultz کان وڌيڪ 1،6 لک $ گڏ ڪرڻ جي ضرورت آهي. هن جي صحبت 'Strakbars ۾ هڪ سال جي لاء ڪم ڪيو "، اطالوي واٽ جي ڪافي گھرن جي هڪ سند کولڻ جي ڪوشش ڪري.

آگسٽ 1987 ع ۾، Schultz Starbucks جي جنرل ڊائريڪٽر، جنهن کي ڇهه ڪافي جي گولا جي عهدي جي آڇ ڪئي هئي.

جي نيٽ ورڪ جي مقبوليت، "Starbucks"

آمريڪا جلدي صحبت لاء همدردي سان جذبو. 1992 ع ۾، "Starbucks 'نيٽ ورڪ جي Nasdaq اسٽاڪ ايڪسچينج تي نڪتو. جي صحبت ۾ ئي 165 کليل جون پوائينٽون هو، وڏن جو سال لاء 93 ملين $ هو. پوء، 2000 ع جي، "Starbucks" هڪ عالمي نيٽ ورڪ بڻجي چڪو آهي، وڌيڪ 3.500 ڪافي جو دڪان کوليو آهي ۽ سالياني آمدني ۾ 2.2 ارب $ حاصل ڪيائين. Schultz آمريڪا ۾ سڀ کان بااثر ماڻهن جي هڪ هو.

"Starbucks" مٿي تي هميشه نه هو، ڪو به گهوٽالي هئا. پوء، 2008 ع ۾، Schultz عارضي اسٽور جي هڪ سئو کان وڌيڪ جي bartender هڪٻئي جي ڀرپور ايسپريسو ڪافي تيار ڪرڻ بند ڪري.

جي اصلاح جو حصو Schultz جو اعلان ڪيو آهي ته "Starbucks" اڳوڻن-فوجي مزور هڪڙا. گذريل سال، جي صحبت هن ته انهن جي ملازمن جي ڪاليج ٽيوشن پھچائي تصديق ڪئي آهي.

Starbucks Schultz تي سندس ڪم دوران هميشه ان جي ملازمن کي ترجيح ڏني وئي آهي، جنهن جو ان کي شريڪ سڏي ٿو. اهو پنهنجي پيء سان هن معاملي جو اثر ٿي سگھي ٿو ته سڀني جامع ميڊيڪل خيال ۽ انشورنس مليو آهي.

Schultz هڪ غير معمولي ڪتاب جاري ڪري ڇڏيو آهي، "تعمير Starbucks» ڪپ لاء هڪ ڪپ جي طور تي سندس دل ۾ اهو پلٽيو.

Starbucks سٺا جاري آهي، ان کي هاڻي وڌيڪ 16 ارب $ جو ساليانو سيلز آهي، پوء Schultz هڪ شاهوڪار رياست ڇڏيو آهي. هڪ سچي millionaire - پنهنجي جال کي لڳي 3 ارب $ تي اندازي مطابق آهي.